"Ženske so tiste, ki ugajajo sebi." Lepota je nekoč veljala za privilegij žensk, zdaj pa vse več Kitajcev posveča pozornost tudi svojemu videzu.
"Moški je oseba, ki ugaja samemu sebi", ne le v običajnih striženjih, parfumih, antiperspirantih, ampak tudi v šminkah, svinčnikih za obrvi, kremah za sončenje, esencah, obraznih maskah, ki so bile nekoč ekskluzivne za ženske ... so se začele pojavljati tudi na mizah Kitajci moški. Ličenje in vzdrževanje sta postala njihov »dnevnik«. Pred kratkim so tuji mediji komentirali, da kitajski trg moške lepote cveti, s tržno vrednostjo skoraj 2 milijardi ameriških dolarjev, še posebej priljubljeni pa so razmeroma razkošni in vrhunski potrošniški izdelki. Kitajski moški posvečajo več energije svojim obrazom in si prizadevajo za popolno podobo "brez stroškov".
Tuji mediji so citirali podatke iz "Bele knjige o negovanju kitajskih moških". V letih 2017 in 2018 je skupna prodaja kitajskih moških lepotnih izdelkov narasla za 59 % in 54 %, kar je močno preseglo povprečno uspešnost drugih držav. Vse več moških, ki ljubijo lepoto, je vodilo svetovne modne znamke v preučevanje želja kitajskih moških in razumelo njihovo definicijo "glamurja".
»Odraža vašo osebnost kot osebo, koliko vam je mar zase in ste pozorni na podrobnosti.« 35-letni odvetnik iz Hongkonga, ki vsak dan uporablja kremo za oči in obrazno esenco, je dejal, da » oblačenje ni samo način življenja, ampak ustreza tudi priljubljeni moškosti sodobne družbe. Anti-aging je postala njegova skrivnost in prioriteta nege kože. Do leta 2022 tuji mediji pričakujejo, da bodo Kitajci za lepoto porabili 3 milijarde ameriških dolarjev na leto.
Kitajska je postala največji trg moške lepote v Aziji in je na prvem mestu po skupni porabi izdelkov. Toda v primerjavi z lepoto japonskih in korejskih moških kitajski moški močno zaostajajo. Leta 2017 je povprečni Kitajec za lepoto porabil manj kot 3 USD, kar je manj kot desetina povprečja Japonske in Južne Koreje.
Večina Kitajcev ima še vedno veliko psihološko obremenitev »ljubezen lepote«. Glede na spolno razlikovanje v tradicionalni kulturi so moški pozorni na svoj videz, kar zlahka vodi v dvome. Nakup kozmetike za svoje žene včasih pritegne pozornost.
Morda iz tega razloga več kot dve petini kitajskih moških raje nakupuje prek spleta, v primerjavi z več ženskami, ki radi nakupujejo lepotne izdelke v sofisticiranih fizičnih trgovinah. Skupina podatkov Kearney Consulting kaže, da se je delež spletnega trga moške lepote na celotnem trgu povečal s 15 % v letu 2012 na 30 % v letu 2017. Kako premakniti "psihološke ovire" kitajske moške lepote, je poganjal močan trg. postala vroča tema za številne blagovne znamke. Beckhama, znanega in znanega zvezdnika kitajskega občinstva, so povabili tudi na Kitajsko, da bi se zavzel za moško lepotno znamko. Po analizi tujih medijev se večina Kitajcev šele začenja »začeti« in niso tako vešči lepotnih izdelkov kot ženske. Še vedno radi sledijo trendu in sprejemajo izdelke, ki jih priporočajo »strokovnjaki«. Beckhamova podoba, da je moderen in trden, je zanje morda zelo prepričljiva.
