"Ženske so tiste, ki ugajajo same sebi." Včasih je lepota veljala za privilegij žensk, zdaj pa vse več Kitajcev posveča pozornost tudi svojemu videzu.
»Moški je oseba, ki ugaja samemu sebi«, ne samo v običajnih frizurah, parfumih, antiperspirantih, ampak tudi šminkah, svinčnikih za obrvi, kremah za sončenje, esencah, obraznih maskah, ki so bile nekoč ekskluzivne za ženske ... prav tako so se začele pojavljati na mizah kitajski moški. Ličenje in vzdrževanje sta postala njihov »vsakdanjik«. Pred kratkim so tuji mediji komentirali, da je kitajski trg moške lepote v razcvetu, s tržno vrednostjo skoraj 2 milijard ameriških dolarjev, še posebej priljubljeni pa so razmeroma luksuzni in vrhunski potrošniški izdelki. Kitajski moški svojemu obrazu posvečajo več energije in si prizadevajo za popolno podobo "brezplačno".
Tuji mediji so navajali podatke iz "Bele knjige o kitajskem moškem negi". V letih 2017 in 2018 je skupna prodaja kitajskih moških kozmetičnih izdelkov narasla za 59 % in 54 %, kar je daleč preseglo povprečno uspešnost drugih držav. Vedno več moških, ki ljubijo lepoto, je vodilne svetovne modne znamke prisililo, da preučijo preference kitajskih moških in razumejo njihovo definicijo "glamurja".
"Odraža vašo osebnost kot osebo, koliko vam je mar zase in ste pozorni na podrobnosti." 35-letni hongkonški odvetnik, ki vsak dan uporablja kremo za oči in obrazno esenco, je dejal, da »oblačenje« ni le način življenja, ampak tudi ustreza popularni moškosti sodobne družbe. Proti staranju je postala njegova skrivnost in prednostna naloga. Do leta 2022 tuji mediji pričakujejo, da bodo kitajski moški za lepoto porabili 3 milijarde ameriških dolarjev na leto.
Kitajska je postala največji trg moške lepote v Aziji, na prvem mestu po skupni porabi izdelkov. A v primerjavi z lepoto Japoncev in Korejcev kitajski moški močno zaostajajo. Leta 2017 je povprečen Kitajec za lepoto porabil manj kot 3 dolarje, kar je manj kot ena desetina povprečja Japonske in Južne Koreje.
Večina kitajskih moških ima še vedno veliko psihično obremenitev z "ljubezni lepoto". Glede na spolno razlikovanje v tradicionalni kulturi so moški pozorni na svoj videz, kar lahko hitro povzroči dvome. Nakup kozmetike za svoje žene včasih pritegne pozornost.
Morda iz tega razloga več kot dve petini kitajskih moških raje skromno nakupuje prek spleta v primerjavi z več ženskami, ki radi kupujejo lepotilne izdelke v sofisticiranih fizičnih trgovinah. Skupina podatkov Kearney Consulting kaže, da se je delež spletnega trga moške lepote v celotnem trgu povečal s 15 % v letu 2012 na 30 % v letu 2017. Kako premagati "psihološke ovire" kitajske moške lepote, ki jo poganja močan trg postala vroča tema za številne blagovne znamke. Beckham, znan in znan zvezdnik kitajskega občinstva, je bil prav tako povabljen, da pride na Kitajsko, da bi zastopal znamko moške lepote. Po analizi tujih medijev je večina kitajskih moških šele začela "začeti" in niso tako vešči kozmetičnih izdelkov kot ženske. Še vedno radi sledijo trendu in sprejemajo izdelke, ki jih priporočajo »strokovnjaki«. Beckhamova podoba modnega in trdega je zanje morda zelo prepričljiva.
